还医药代表真实面目
本报记者 李晓宏
提起医药代表，一个打通医院各个环节、贿赂医生、开单提成的药品推销员形象便跃入人们的脑中。其实，这与真正意义上的医药代表概念大相径庭。日前，由42家在华外资制药企业组成的研制开发制药企业协会，在京发布新修订的《药品推广行为准则》，自立行规，正本清源，规范会员公司医药代表的药品推广行为，创造企业公平竞争的环境。
医药代表在发达国家已有三四十年的历史，真正的医药代表不是推销员，而是药品信息的传播者。据研制开发制药企业协会公关委员会主席、北京诺华制药总裁刘贞贤介绍，在美国，70%的医生医药知识的更新依赖医药代表。由于药品是非日常商品，仅通过广告或商品宣传册的简单介绍，无法完整而清楚地传达所有药品信息及其正确使用方法，因此，作为架在研发企业和临床医生之间，起着传递药品安全使用信息“桥梁”作用的医药代表，便应运而生。他们不仅给临床医生传递药品知识，而且还负责收集药品安全信息，关注患者用药后的疗效及不良反应。
医药代表概念15年前引入我国，如今其发展已有些背离初衷，许多不规范行为使其形象大打折扣。参加发布会的国家经贸委经济运行局医药处处长陈仙霞希望，《药品推广行为准则》能为全国6000多家制药企业加强行业自律起到示范作用。, 百拇医药
提起医药代表，一个打通医院各个环节、贿赂医生、开单提成的药品推销员形象便跃入人们的脑中。其实，这与真正意义上的医药代表概念大相径庭。日前，由42家在华外资制药企业组成的研制开发制药企业协会，在京发布新修订的《药品推广行为准则》，自立行规，正本清源，规范会员公司医药代表的药品推广行为，创造企业公平竞争的环境。
医药代表在发达国家已有三四十年的历史，真正的医药代表不是推销员，而是药品信息的传播者。据研制开发制药企业协会公关委员会主席、北京诺华制药总裁刘贞贤介绍，在美国，70%的医生医药知识的更新依赖医药代表。由于药品是非日常商品，仅通过广告或商品宣传册的简单介绍，无法完整而清楚地传达所有药品信息及其正确使用方法，因此，作为架在研发企业和临床医生之间，起着传递药品安全使用信息“桥梁”作用的医药代表，便应运而生。他们不仅给临床医生传递药品知识，而且还负责收集药品安全信息，关注患者用药后的疗效及不良反应。
医药代表概念15年前引入我国，如今其发展已有些背离初衷，许多不规范行为使其形象大打折扣。参加发布会的国家经贸委经济运行局医药处处长陈仙霞希望，《药品推广行为准则》能为全国6000多家制药企业加强行业自律起到示范作用。, 百拇医药